"بیت اور سوئچ" اچھ Thanی سے زیادہ نقصان دہ کیوں ہے - Semalt کے ماہر ، نتالیہ کھچاوریان کی پیشہ ورانہ رائے

سیمالٹ کے مشمولات کی حکمت عملی ، نتالیہ کھچاوریان کا کہنا ہے کہ بیت اور سوئچ مارکیٹنگ کی تکنیک ایک طویل عرصے سے جاری ہے اور اس نے برسوں پہلے کام کیا۔ لیکن ابھی ، یہ واقعی اس کے قابل نہیں ہے۔ صارفین اب پہلے سے دوگنا ہوشیار ہوچکے ہیں اور اس طرح کے نوکرانی اب اتنے موثر نہیں ہیں جتنے پہلے تھے۔

"بیت اور سوئچ" کیسے کام کرتا ہے

صرف واضح طور پر ، بیت اور سوئچ جان بوجھ کر کسی ایسے مصنوع کی تشہیر کرنا ہے جو ختم نہ ہو ، اور جب کوئی آرڈر ہوجائے تو ، آرڈر کو پورا کرنے کے بجائے ، آپ اسی طرح کی مصنوعات کو فروخت کرنے کی کوشش کریں گے جس کی لاگت زیادہ تر ہوتی ہے۔ اس سے یہ ظاہر ہوتا ہے کہ صارفین کو کم قیمت والی مصنوعات کے ساتھ "دبایا" دیا گیا ہے اور جب وہ اسٹور میں ہوتے ہیں تو خوردہ فروش اب مصنوعات کو زیادہ قیمت کے ساتھ "سوئچ" کرنے کی کوشش کرتا ہے۔

یہ خیال غلط اور غیر اخلاقی ہے ، خاص طور پر گاہک کے نقطہ نظر سے۔ تاہم ، یہ ایک مارکیٹر سے ٹھیک معلوم ہوسکتا ہے۔ اسی لئے اسے جھوٹی اشتہارات کہا جاتا ہے۔ یقینا، ، بہت سارے چھوٹے چھوٹے کاروبار والے غیر دانستہ طور پر اس میں مشغول رہتے ہیں ، جبکہ دیگر یہ کام مقصد پر کرتے ہیں۔

دھوکہ دہی کے اس عمل سے پریشانی میں پڑنے سے بچنے کے ل some ، کچھ خوردہ فروش عام طور پر اس اعلان کے نچلے حصے پر دستبرداری اختیار کرتے ہیں کہ صرف محدود تعداد میں مصنوع دستیاب ہے۔ اس طرح ، وہ اپنی پیٹھ کو ڈھانپنے اور یہ ظاہر کرنے کی کوشش کر رہے ہیں کہ وہ اشتہار پوسٹ کرنے کے بعد صرف کسی خاص مصنوع سے ہی ختم ہوچکے ہیں اور وہ جو کچھ دستیاب ہے پیش کرنے کی کوشش کر رہے ہیں۔

جھوٹی اشتہارات سے باز آ جانے کے لئے ایک مارکیٹر استعمال کرنے والی ایک اور چال میں مشتہرہ مصنوعات کو اسٹاک میں رکھنا ہے لیکن پھر بھی پہلے سوئچ بنانے کی کوشش کریں۔

اگرچہ صارفین کو راغب کرنے یا "کاٹنے" میں کوئی حرج نہیں ہے ، لیکن اصل مسئلہ ان کے اشتہار کو تبدیل کرنے میں ہے۔ اسی طرح کی ایک اور تکنیک وہی ہے جسے "بیت اینڈ دے" کہا جاسکتا ہے۔ یہاں ، ایک کمپنی مطلوبہ مصنوع کو فروخت کرنے سے پہلے کسی گاہک کا ای میل پتہ مانگتی ہے۔ واقعی میں اس تکنیک میں کوئی برائی نہیں ہے کیونکہ مصنوع کو تبدیل نہیں کیا جارہا ہے۔ ای میل ایڈریس لینا غلط نہیں ہے۔ جیسا کہ پہلے ذکر ہوا ، واحد مسئلہ سوئچنگ کا ہے۔

عام بیت اور سوئچ مارکیٹنگ کے حادثات

تمام کمپنیاں جو بیت اور سوئچ میں مشغول ہوتی ہیں وہ جان بوجھ کر نہیں کرتی ہیں۔ ان میں سے کچھ لوگ غلطی سے اس طرح کی مشق میں مصروف تھے۔ یہاں کچھ عمومی تکنیک جو وہ اپناتے ہیں:

  • کسی مدمقابل کا نام استعمال کرکے اپنے پروڈکٹ میں ٹریفک کو راغب کرنا

یہ عام طور پر ہوتا ہے جب آپ اپنی مصنوع کی وضاحت کرتے ہو جیسے یہ آپ کے حریف کی مصنوعات ہے۔ اس سے صارفین کو لنک پر کلک کرنے پر الجھ جائے گا یہ سوچ کر کہ یہ ایک اور مصنوع ہے۔ مثال کے طور پر ، اگر آپ کے لیپ ٹاپ کا برانڈ نام ہیوز پال ہے اور آپ انہیں HP لیپ ٹاپ کے طور پر بیان کرتے ہیں تو ، گراہک مشہور ہیولیٹ پیکارڈ لیپ ٹاپ کے لئے ان سے غلطی کریں گے اور آپ کے لنک پر کلک کریں گے۔

  • SEO بیت اور سوئچ کیلئے غیر متعلقہ یا صوابدیدی کلیدی الفاظ کا استعمال

آسانی سے اونچے درجے کی بولی میں ، کچھ مارکیٹرز ایسے مطلوبہ الفاظ کا استعمال کرتے ہیں جو ان کے کاروبار سے غیر متعلق ہیں اس لئے کہ مطلوبہ الفاظ کے آس پاس مقابلہ بہت کم ہے۔ یہ مارکیٹرز صرف نمائش میں دلچسپی رکھتے ہیں۔

آپ کو سمجھنا ہوگا کہ جب آپ اپنی خواہش کے مطابق اعلی درجہ بندی کر رہے ہو ، تو یہ آپ کے لئے فروخت میں تبدیل نہیں ہوگا۔ کیا آپ کاروبار میں کاروبار نہیں کر رہے ہیں؟ اس کے بارے میں سوچئے ، اگر آپ لیپ ٹاپ بیچتے ہیں اور آپ SEO کے لئے پرنٹرز سے متعلق مطلوبہ الفاظ استعمال کرتے ہیں تو ، وہ لوگ جو پرنٹرز خریدنا چاہتے ہیں وہ یقینی طور پر آپ کے لنک پر کلک کریں گے اور آپ کے ویب صفحات دیکھیں گے ، لیکن وہ کوئی حکم نہیں دیں گے کیونکہ آپ پرنٹرز فروخت نہیں کرتے ہیں۔ !!!

کیا آپ کو احساس ہے کہ آپ کے اشتہار پر ہر کلک کے ل for آپ سے چارج کیا جاتا ہے چاہے وہ فروخت میں بدل جائے یا نہیں؟ اس مہنگی تکنیک کو SEO اصطلاح میں بلیک ہیٹ ٹٹیکک کہتے ہیں۔ اس تکنیک کی مدد سے ، آپ "100٪ ٹریفک اور 0٪ فروخت" کی طرف کام کر رہے ہیں۔